Atidaryti el. parduotuvę šiais laikais – nebe stebuklas, tačiau padaryti ją matomą „Google“ paieškoje – tikras iššūkis. Ir čia žodis SEO tampa svarbesnis nei logotipas ar gražus šriftas. Kodėl? Nes 53 % viso srauto į svetaines ateina iš organinės paieškos (BrightEdge duomenys). Kitaip tariant – jei tavęs nėra „Google“, tavęs nėra visai.
Bėda ta, kad daugelis el. parduotuvių SEO supranta paviršutiniškai. O kartais net ir netyčia kenkia sau pačios.
Vien tik gražus dizainas – SEO nėra draugas
Daugelis parduotuvių kūrėjų pirmiausia investuoja į dizainą, o SEO – palieka „kai bus laiko“. Problema? Paieškos robotai nemato grožio. Jie mato struktūrą, turinį, greitį. Net 88 % vartotojų nebegrįžta į svetainę, jei ji įsikėlė per ilgai (Google).
Jei tavo el. parduotuvė įsikrauna per 4–5 sekundes – tu prarandi klientus dar prieš jiems pamačius prekes. Tai tiesiog SEO savižudybė. Ką daryti? Optimizuoti paveikslėlius, naudoti „lazy loading“, rinktis greitą hostingą ir minimalų kodo kiekį...
Per mažai teksto – „Google“ neturi ką skaityti
Ar matėte el. parduotuvę, kur kategorijoje – 12 prekių, bet nė vieno sakinio? Tokių – tūkstančiai. O tada stebimasi, kodėl „Google“ neindeksuoja, nekelia į viršų, ignoruoja. „Google“ prioritetą teikia puslapiams su naudingu ir originaliu turiniu. Be jo – tu nematomas.
Ką daryti? Kiekvienai kategorijai parašykite 200–300 žodžių tekstą su raktažodžiais, atsakymais į klausimus („kuri prekė geriausia“, „ką rinktis“, „kuo skiriasi“). Taip robotas turės ką indeksuoti, o klientas – ką perskaityti.
Pasikartojantys meta aprašymai – SEO pražūtis
Jei 100 puslapių turi vienodus „meta title“ arba „meta description“ – paieškos sistema supainios, kuris svarbesnis. Rezultatas – nė vienas nebus rodomas gerose pozicijose.
Tyrimai rodo, kad unikalūs meta aprašymai gali padidinti paspaudimų kiekį iki 30 %. Ką daryti? Kiekvienam puslapiui – unikalus pavadinimas ir aprašymas. Galima naudoti šabloninius sprendimus su kintamaisiais („{prekės pavadinimas} – už gerą kainą | TavoParduotuvė.lt“), bet kiekvienas turi būti individualizuotas.
Nepakankamas raktinių žodžių tyrimas – šaudymas į orą
Viena dažniausių klaidų – el. parduotuvės savininkas pasirenka raktažodžius, kurie jam atrodo svarbūs, bet ne tie, kurių ieško klientai.
Pavyzdžiui, tu reklamuoji „žaliuosius sportinius batelius“, o klientai ieško „vyriški bėgimo batai pigiau“. Ir viskas prasilenkia. Ką daryti? Naudoti raktažodžių tyrimo įrankius („Ahrefs“, „Ubersuggest“, „Google Keyword Planner“) ir suprasti – ką realiai žmonės įveda į paiešką.
Prekės be aprašymų – tarsi knygos be viršelio
Labai dažna klaida – prekės įkeliamos su pavadinimu ir nuotrauka, bet be jokio teksto. „Google“ nemato, apie ką produktas. Pirkėjas taip pat nesupranta, kuo jis ypatingas. SEO be turinio = turinys be SEO. Abu būtini.
Ką daryti? Kiekvienai prekei – bent 100 žodžių aprašymas. Naudok raktažodžius, atsakyk į klausimus, aprašyk savybes ir privalumus.
Nėra vidinių nuorodų – „Google“ nežino, kaip vaikščioti
El. parduotuvė turi būti tarsi miestas su šaligatviais. Jei produktai ar kategorijos neturi nuorodų vieni į kitus – paieškos robotas „užstringa“ ir praranda kontekstą.
Ką daryti? Sukurk vidines nuorodas: prekės nuoroda į kategoriją, kategorija – į aktualius tinklaraščio įrašus, blogas – į susijusias prekes.
SEO optimizacija el. parduotuvei – tai ne vienkartinis darbas, o nuolatinė priežiūra. Bet būtent šios dažniausios klaidos – nuo lėtų svetainių iki tuščių kategorijų – lemia, kad tavo konkurentas su paprastesne parduotuve, bet geresniu SEO, laimi tavo klientus.
Statistika rodo, kad pirmos trys „Google“ pozicijos gauna 75 % visų paspaudimų, tad jei esi ketvirtas ar penktas – tu jau už borto.
Ištaisyti SEO klaidas – tai pigiau nei brangi reklama, efektyviau nei dar viena „akcija“, ir svarbiausia – ilgaamžiška. Nes SEO yra investicija, o ne išlaida.
25-13sb
